BIP na FMEO o trendoch v neuromarketingu

V dňoch 13. – 17. apríla 2026 sa na Fakulte manažmentu, ekonomiky a obchodu PU v Prešove uskutočnil Erasmus+ Blended Intensive Programme (BIP) s názvom „Neuromarketing and Neuromanagement in Practice: FMB Laboratory Workshop“, ktorý sa organizoval a realizoval pod vedením prodekanky pre zahraničné vzťahy doc. Mgr. Evy Benkovej, PhD., v spolupráci s Mgr. Veronikou Loumovou, PhD. z Katedry neuromanažmentu, neuromarketingu a inovácií a s podporou zahraničného oddelenia FMEO s Mgr. Monikou Pastirovou, ktoré sa podieľalo na organizačnom a administratívnom zabezpečení celého programu.

BIP priniesol účastníkom jedinečnú príležitosť prepojiť teoretické poznatky z oblasti neuromarketingu a neuromanažmentu s praktickými ukážkami a experimentálnym testovaním v neuromarketingovom laboratóriu FMEO. Programu sa zúčastnilo 25 účastníkov, medzi ktorými boli okrem troch študentiek FMEO aj študenti a pedagógovia z partnerských univerzít z Cypru, Lotyšska, Rumunska a Poľska.

Workshopy a praktické experimentálne merania

Program obsahoval niekoľko workshopov, ktoré viedli členovia fakulty, napr. Ing. Ivana Ondrijová, PhD. s názvom „Defining Neuromarketing in Current Business Environment“, zameraným na aktuálne využitie neurovied v marketingu a manažmente. V ďalších dňoch programu sa účastníci venovali téme neuromanažmentu v rámci workshopu vedeného doc. Mgr. Nellou Svetozarovovou, PhD.

Veľký záujem vzbudil workshop realizovaný v neuromarketingovom laboratóriu FMEO pod vedením Mgr. Veroniky Loumovej, PhD. a Mgr. Barbary Nicole Čigarskej, PhD. Účastníci BIP si mohli vyskúšať experimentálne merania využívajúce neuromarketingové nástroje, ako eye-tracking okuliare a analýzu mimiky tváre, a oboznámiť sa s možnosťami využitia neurovedeckých metód v marketingovom výskume.

Spoločenský program a virtuálna zložka

Spoločensko-kultúrny program obsahoval prehliadku mesta Prešov so sprievodcom, návštevu Nestville Parku Hniezdne, kde mali účastníci možnosť vidieť uplatnenie marketingu a budovanie značky priamo v praxi, a návštevu knižnice KPOH ako skvelý príklad prepojenia vzdelávania s pôsobivou estetickou stránkou priestorov. Nechýbali ani neformálne networkingové stretnutia, individuálne konzultácie a spoločné aktivity podporujúce medzikultúrnu výmenu skúseností.

Virtuálny komponent programu, realizovaný 23. apríla 2026, nadviazal na prezenčnú časť BIP. Účastníkom boli prezentované výsledky laboratórnych meraní vo forme heatmáp, scanpathov a ďalších analytických výstupov. Online stretnutie bolo zamerané na odbornú interpretáciu získaných dát, diskusiu o možnostiach využitia neuromarketingových nástrojov v marketingovej komunikácii a manažérskom rozhodovaní. Na konci virtuálnej časti museli študenti vyplniť test, ktorý zhodnotil ich získané poznatky z danej oblasti, pričom výsledky testu a správne odpovede boli prezentované online.

Cieľom programu bolo rozvíjať odborné vedomosti a praktické zručnosti študentov, podporiť ich kritické myslenie, tímovú spoluprácu, komunikačné schopnosti a medzikultúrne kompetencie v modernom podnikateľskom prostredí. Fakulta manažmentu, ekonomiky a obchodu tak opäť vytvorila priestor pre inovatívne vzdelávanie, ktorý reflektuje aktuálne trendy v oblasti neuromarketingu a neuromanažmentu.

Autorka: doc. Mgr. Eva Benková, PhD.
Foto: archív autorky