S Braňom Mackom, spolumajiteľom Ponyhouse, na tému potenciál digitálneho marketingu v čase pandémie koronavírusu

Ponyhouse je content marketingová agentúra so silným kreatívnym backgroundom. O content sa starajú Horalkám, 365.banke či Poštovej banke. Ako člen ADMA sa aktívne zapájajú do vzdelávania na univerzitách či v rôznych projektoch ako napríklad ADMA Academy. 

Braňova zodpovednosť je porozumieť klientovej značke a nastaviť obsahovú stratégiu, ktorá jej pomôže rásť. Okrem vedenia Ponyhousu prednáša na svojej alma mater FMK UCM predmet copywriting. Keď nie je v práci, je s polročnou dcérou – jeho ambíciou je, aby jej prvé slovo bolo Kontrafakt. 

1. Ako COVID kríza ovplyvnila Vaše podnikanie v roku 2020?

Marec v prvej vlne bol naozaj ťažký. Nikto nevedel, čo sa bude diať, niektorí naši klienti boli z priamo dotknutých odvetví, iní krátkodobo zatiahli brzdy. V lete sme sa znova rozbehli a hoci rok sme ukončili asi o 10% nižšie ako vlani, 2021 vyzerá veľmi optimisticky. Som vďačný aj za to, že v tíme sme držali pokope a napriek tomu, že sme si všetci na pár mesiacov znížili výplaty, sme to ustáli bez výrazných zmien. 

Pozitívom bolo – aspoň z môjho pohľadu – že krízová situácia ma donútila urobiť si poriadok v prioritách. Dovolila mi sústrediť sa na to, čo mám prinášať nielen klientom, ale aj agentúre. Omnoho viac sa vzdelávam, čoskoro začneme publikovať veľa nového obsahu na našom blogu. 

Klienti z odvetví, ktoré neboli poznačené, šli do marketingu naplno. Dôkazom je aj naša aktivita s Poštovou bankou, v ktorej sme na začiatku lockdownu spájali rodiny, ktoré sa nemohli vidieť. Klient dal k dispozícii svoj reklamný priestor a my sme pripravili projekt Pozdravíčko. 

 2. Čo očakávate a plánujete v roku 2021, ktorý je rovnako poznačený touto krízou?

Očakávam, že dôsledky krízy budeme všetci cítiť ešte veľmi dlho. Šťastie v nešťastí je, že sa znova obracia pozornosť na silu značky – aj keď firma musí prudko znížiť spendy, silná značka ju potiahne veľmi dlho. 

Náš plán je pomáhať klientom práve v tom, aby bola ich značka viditeľná, ľahko dostupná a odlíšiteľná od konkurencie.

3. Aký význam prisudzujete samovzdelávaniu v oblasti digitálneho marketingu a e-commerce?

Samovzdelávanie je extrémne dôležité. Čo je však ešte dôležitejšie, je vybrať si správne zdroje know-how. Nie je to ľahké, obzvlášť, keď sa do samovzdelávanie ešte len chcete pustiť. Prvý dobrý krok je follownúť môj twitter @branomacko :) Na ňom zdieľam články, ktoré ma naučili niečo nové a retweetujem stratégov, ktorí sú skúsenejší odo mňa. 

Druhý dobrý krok je stiahnuť si náš e-book o tom, ako za pol hodinu vyriešiť hejterov v komentároch. Z našich skúseností sú hejteri výrazná boliestka, ktorá klientov trápi, no dá sa pomerne ľahko a efektívne zredukovať, ak aplikujete správne postupy. Celé naše know-how o tejto téme nájdete tu.

STAŇ SA ODBORNÍKOM NA DIGITÁLNY MARKETING

Vysoké školy a univerzity sa z hľadiska uplatniteľnosti študentov v praxi prispôsobujú požiadavkám trhu. Fakulta manažmentu už od minulého akademického roku ponúka uchádzačom o vysokoškolské štúdium v rámci bakalárskeho študijného programu Manažment v študijnom odbore Ekonómia a manažment možnosť študovať novú špecializáciu Digitálny marketing.

Cieľom tejto špecializácie je študentom, ktorí uvažujú profesionálne sa uplatniťv oblasti e-commerce, či digitálneho marketingu (online marketingu) odovzdať z pohľadu vedy a praxevedomosti a kompetencie digitálneho marketéra.

OTÁZKY A ODPOVEDE

Zaujala Vás špecializácia Digitálny marketing? Radi Vám odpovieme na všetky otázky. Neváhajte nás kontaktovať cez náš kontaktný formulár Na otázky Vám odpovie doc. Mgr. Richard Fedorko, PhD. člen Katedry marketingu a medzinárodného obchodu.