Neuromarketingový výskum podporený Plánom obnovy

Čo motivuje ľudí k neustálemu nakupovaniu a prečo sa niektorí spotrebitelia nedokážu ovládnuť? Ako súvisí túžba po majetku s ekologickou stopou? A dá sa to všetko objektívne zmerať? Na tieto otázky hľadá odpovede výskumný projekt realizovaný na Fakulte manažmentu, ekonomiky a obchodu Prešovskej univerzity v Prešove, podporený v rámci Plánu obnovy a odolnosti Slovenskej republiky.

Projekt s názvom „Výskum špecifík spotrebiteľského materializmu a nutkavej spotreby v kontexte neuromarketingu“ sa zameriava na doteraz málo preskúmané prepojenia medzi psychológiou spotrebiteľského správania a modernými technológiami merania fyziologických reakcií. Jeho cieľom je vytvoriť inovatívny výskumný model, ktorý dokáže identifikovať mieru materializmu a nutkavého nakupovania v správaní spotrebiteľov – a to nielen prostredníctvom dotazníkov, ale aj pomocou neuromarketingových nástrojov ako eye-tracking, facereading či meranie galvanického odporu kože.

Projekt je realizovaný s finančnou podporou Ministerstva školstva, výskumu, vývoja a mládeže SR prostredníctvom výzvy 09I03-03-V04 – Štipendiá pre excelentných výskumníkov a výskumníčky R2-R4 v rámci Plánu obnovy a odolnosti Slovenskej republiky vo výške 74 153,40 EUR.

Výskum prebieha v špecializovanom Laboratóriu neuromarketingu na FMEO PU, ktoré je vybavené modernými technológiami na zber a analýzu biometrických dát. Projekt zároveň prepája akademické prostredie s praktickým výskumom a prináša nové metodologické prístupy, ktoré môžu nájsť uplatnenie aj mimo akademickej sféry.

Výskum sa zameriava na tri kľúčové oblasti: • kvantifikáciu vzťahov medzi socio-ekonomickými a psychologickými špecifikami spotrebiteľov a ich tendenciou k materializmu a nutkavému nakupovaniu, • analýzu správania v online prostredí, ktoré často vedie k impulzívnym nákupom, • a tvorbu komplexného meracieho modelu, ktorý by mohol byť využitý aj v komerčnej sfére či v oblasti verejných politík podporujúcich udržateľnú spotrebu.

Do jeho realizácie sú aktívne zapojení študenti, doktorandi aj odborníci z praxe.

Okrem posilnenia výskumných kapacít fakulty a rozšírenia poznania v oblasti spotrebiteľského správania má projekt aj spoločenský a environmentálny rozmer. Porozumenie príčinám nadmernej spotreby a materialistického postoja môže pomôcť zmierniť ich negatívne dopady na životné prostredie a podporiť zodpovednejšie formy spotrebiteľského správania.

Autorka: Ivana Ondrijová

Foto: Dávid Miško